Vill du bli kompis med dina kunder?
Följ våra utskick!
Har reklam blivit roligare? Både ja och nej. Årets Cannes Lion såg en ökning på 48 % i humoristiska bidrag. Det betyder i alla fall att reklambranschen vill se mer humor, men vill konsumenterna det? Mer ja än nej, enligt mätverktyg som Love The Work och Kantar Link.
Humor har varit bänkad i tio år då alla varumärken ville vara syftesdrivna med ett tydligt svar på alla världens problem. Men nu börjar det vända på sig och studier visar att 91 % av den globala befolkningen föredrar varumärken som är roliga.
Hur ska ett varumärke tänka och varför ska det vara roligare idag?
När budgeten är mindre blir lösningen oftast humor. Det är nästan en instinkt att skapa något roligt då målet är att förenkla kommunikationen. Men det bör anammas av alla företag oavsett budget. Tydligare och enklare kommunikation ökar chansen för mottagaren att förstå varumärket.
Hur försäkrar du att annonser är roliga? Du kan göra flera tester med olika målgrupper och få statistiskt bevis på när i annonsen någon uppfattar humorn. Det funkar och det underlättar om du är marknadschef och ska visa en ledning vad nästa miljonkampanj handlar om.
Eller så går du på magkänsla. En kreatör skriver en rolig annons, hen skrattar och visar några i köket som också skrattar. Sen visar kreatören dig och arbetsgruppen på ett möte där alla utom en eller två skrattar. Då är den ju rolig. Humor är subjektivt och om du tycker något är roligt så kommer fler att göra det också!
En studie från Kantar Link visade att humoristiska annonser var:
I slutändan handlar det om att människor är deppiga. Vi är bombarderade av känslor, nyheter och information. Vi behöver skratta när allt är så hemskt. Det är bra att ha ett syfte, men vi glömmer hur många syften som finns. Humor är ett sätt att vara syftesdriven. Ett varumärke kan fortfarande agera för en bättre värld med ett skratt. Din kommunikation kommer att bli mer ihågkommen om du är rolig. Speciellt när så många andra väljer ett seriöst – och helt enkelt ointressant spår.
Vill du arbeta mer med humor? Hör av dig till oss!
Vi sparar information om ditt besök i cookies. Läs vår policy här →