Vill du bli kompis med dina kunder?
Följ våra utskick!
Vi har tidigare skrivit om hur ljud påverkar oss på en ganska primitiv nivå. Men ljud öppnar också upp nya dörrar till kreativitet.
Det finns vissa välkända grundregler för att skapa effektiv ljudreklam. Till exempel att du bör fånga mottagaren under de första fem sekunderna, upprepa varumärkesnamnet och låta bli att gömma det faktiska budskapet i en massa kreatörsdravel. Men regler är ju som bekant till för att brytas och vi vill istället lyfta några exempel på hur ljud som media kan användas på riktigt snygga och kreativa sätt. Utan att för den sakens skull förlora sin effektivitet – snarare tvärtom.
IKEA Australien tog fram en serie lugnande ljudinspelningar vars syfte var att hjälpa människor somna. Vi hör helt enkelt en kvinna som på klassisk svengelska tar oss igenom sängsortimentet i IKEA:s katalog från 2021. Väldigt sövande och ett snyggt sätt att koppla samman varumärket med produktens faktiska syfte – att ge kunden en god natts sömn. Lyssna här och sov gott.
För att belysa konsekvenserna av rökning släppte Tobacco Free Florida en låt framförd med hjälp av en elektronisk röstgenerator, alltså en sådan som kan opereras in på människor som till följd av rökning fått skador på sina stämband. Här har vi ett bra exempel på hur ett varumärke lyckats hitta ett ljud som direkt hänger ihop med deras budskap. Dessutom är musik ett starkt verktyg för att skapa emotionellt engagemang. Lyssna (och se casefilmen) här.
Det här exemplet, även det från Australien, får det att knyta sig i magen på oss. Syftet med kampanjen är att belysa allvaret i att antalet skogsbränder i världen ökar, och hur det hänger samman med att vi avverkar stora mängder skog. Här används autentiska inspelningar av fågelsång från skogar som drabbats av bränder. Flöjtkråkan, eller Australian magpie, är känd för att härma ljud den hör, och har därför snappat upp sirenerna från brandbilarna som jobbat med släckningsarbetet i fågelns ödelagda hem. Lyrfågeln härmar ljudet av motorsågarna som skövlat dess livsmiljö. Det här tycker vi är ett otroligt starkt sätt att använda ljud för att väcka känslor hos mottagaren. Besök kampanjsajten här.
Är du sugen på att jobba med ljudet av ditt varumärke på ett sätt som både är kreativt och effektivt? Hör av dig till oss!
Vi sparar information om ditt besök i cookies. Läs vår policy här →
