Optimera ditt innehåll för AI-svar

AEO, eller Answer Engine Optimization, är ett nytt begrepp som det pratas mycket om just nu. Är det ens möjligt att optimera innehåll för AI-chattar på samma sätt som för Google-sökningar? Svaret är både ja och nej. Här visar vi hur du kan använda din befintliga SEO-kunskap för att lyckas i AI-eran.

Hur söker en AI-chatt efter information?

Föreställ dig någon som har världens finaste sångröst men saknar en mun. Så fungerar en LLM (Large Language Model). En LLM har en enorm mängd information – nästan all information någonsin – men förstår inte hur den ska användas på egen hand. Likt människor, söker den efter aktuell information online och försöker matcha det med sin tidigare ”erfarenhet”.

Hur AI:n presenterar information ger ledtrådar för hur du bör formulera ditt innehåll:

Lätt att extrahera information: AI föredrar strukturerat innehåll som FAQ, punktlistor och tabeller. Dessa gör det enkelt för AI att snabbt identifiera och visa relevanta svar. Målet bör vara att försöka svara direkt på frågor i dina texter – ungefär som ”featured snippet” i Google som hamnar ovanför alla länkar när du googlar.
Hastighet och auktoritet: Snabba, tydliga svar gynnar både människor och AI. Håll ditt innehåll koncist och uppdatera det regelbundet. Även om information från 2022 fortfarande är relevant, signalerar nyare innehåll både aktualitet och auktoritet.
Användarbeteendet ser annorlunda ut: I en AI-chatt handlar det inte om att ge ett svar på en fråga. Användare ställer följdfrågor och vill ha förtydliganden.

Ditt innehåll bör därför utformas för att möjliggöra dialog, inte bara leverera färdiga svar.

Är en AI-chatbots svar pålitliga?

Nej, AI-chattar hallucinerar, alltså hittar på information baserat på de instruktioner, mål och data som fanns i början av konversationen. Det gör dem mindre pålitliga än exempelvis en källbaserad Google-sökning – även om tonen ofta låter övertygande.

Nilesh, AI-expert och föreläsare vi träffade under vår resa till Chicago (som du kan läsa mer om här), sa det bäst:

”We have left the transactional age of question and answer that Google presented us with. It is now about imagination.”

Det handlar inte längre bara om att driva trafik till din sajt, utan att påverka hur AI:n formulerar sitt svar. Om ditt innehåll är tydligt och korrekt med uppdaterad information så ökar sannolikheten att AI:n väljer just din version – snarare än en felaktig version från någon annan källa.

E-E-A-T: Skriv som du skriver för Google

Precis som inom traditionell SEO är det inte bara nyckelord som spelar roll. AI-modeller förlitar sig till stor del på vad andra tycker, delar och refererar till. Det är därför troligt att de prioriterar innehåll som följer E-E-A-T-principerna:

Erfarenhet: Visa att du har förstahandserfarenhet. Dela personliga insikter eller exempel från verkligheten.
Expertis: Demonstrera din kunskap genom korrekt terminologi, referenser till forskning eller djupgående analyser.
Auktoritet: Bygg ditt rykte genom länkar från andra trovärdiga källor, positiva omnämnanden och en stark närvaro online.
Trovärdighet: Var transparent. Ange källor, visa kontaktuppgifter och följ etiska riktlinjer. Se till att allt innehåll är uppdaterat och korrekt.

Men går det att optimera AI-chatten då?

Kan vi förstå hur AI genererar sina svar, för att påverka deras tankesätt? Kort sagt: nej, inte på samma sätt som traditionell SEO.

Grunden är däremot densamma: din webbsida ska ha högkvalitativt, faktabaserat innehåll som andra länkar, delar och refererar till. Ju fler som pekar på din information, desto större är chansen att AI:n uppfattar det mest troliga och korrekta svaret.

Tänk E-E-A-T. Tänk på användaren. Då kommer ditt innehåll att vara det självklara svaret – både för människor och AI-modeller.

Vi älskar att skriva så att både människor och robotar förstår. Behöver du hjälp med din SEO för att fixa din AEO? Hör av dig till oss!

26/06/2025

3 min

Optimera ditt innehåll för AI-svar

Hur söker en AI-chatt efter information?

Är en AI-chatbots svar pålitliga?

E-E-A-T: Skriv som du skriver för Google

Men går det att optimera AI-chatten då?

Kontakta oss