Vill du bli kompis med dina kunder?
Följ våra utskick!
Samtidigt som varumärket vill känna igen sig i varje samarbete, vill publiken känna igen influencern. Det är just där som den verkliga utmaningen uppstår. Ska varumärkesrösten styra samtalet eller ska influencerns personliga uttryck leda vägen?
Svaret ligger någonstans mittemellan. Hur kan ditt varumärke skapa starka samarbeten som både känns äkta och varumärkesbyggande utan att förlora kontrollen eller den kreativa gnistan?
Det är lätt att förstå varför många varumärken vill sätta tydliga ramar för influencersamarbeten. En konsekvent tonalitet bygger på igenkänning, förtroende och varumärkesidentitet över tid. Problemet uppstår när dessa ramar blir för snäva, när varumärket börjar formulera exakta budskap, specifika formuleringar eller till och med manus.
Det är då man förlorar det som gör influencers så värdefulla: deras egen röst, trovärdighet och relationen till sina följare. När ett inlägg känns för styrt märker publiken det direkt och samarbetet riskerar att uppfattas som endast reklam och inte en genuin rekommendation.
Därför är det viktigt att det inte handlar om att kontrollera varje ord utan att hitta samarbetspartners vars värderingar, tonalitet och uttryck naturligt ligger nära varumärkets. Det är då det blir enkelt att lita på att helheten känns rätt utan att behöva detaljstyra innehållet.
Att samarbeta med influencers är i grunden ett sätt att låna trovärdighet, nå nya målgrupper och förstärka sin varumärkesröst. Men hur balansen mellan kontroll och frihet hanteras kan vara avgörande vilket syns tydligt i kontrasten mellan dessa två exempel.
Gina Tricot x Maja Nilsson Lindelöf
När Gina Tricot valde att samarbeta med Maja Nilsson Lindelöf visade de vikten av att matcha varumärket och influencern på ett genuint sätt. Maja med sin varma, ärliga och lättsamt ironiska kommunikation passade perfekt in i Gina Tricots målgrupp och tonalitet. Hon fick uttrycka sig på sitt sätt både i bild och text vilket gjorde kampanjen genuin samtidigt som den höll sig inom varumärkets visuella och kommunikativa ram.
Här fanns en tydlig riktning baserad på gemensamma värderingar och känsla, alltså ingen onödig kontroll eller hårda manus. Resultatet blev engagerande, trovärdigt och i linje med både Majas personliga varumärke och Gina Tricots identitet.
Poppi x influencers
Det amerikanska läskvarumärket Poppi valde en annan väg inför sin Super Bowl- kampanj. De skickade ut Poppi-automater till ett trettiotal stora influencers med förhoppningen om viral spridning men som dessvärre möttes av hård kritik.
Istället för att uppfattas som generöst och coolt landade kampanjen helt fel. Mitt i ett tufft ekonomiskt läge uppfattades det slösaktigt och omedvetet att skicka stora läskautomater till redan rika influencers.
Dessutom såg alla inlägg likadana ut med samma upplägg, copy och känsla. Det blev opersonligt, överstyrt och tappade allt det som gör influencers intressanta från början: deras unika sätt att kommunicera.
I slutändan handlar det om att göra jobbet innan samarbetet börjar. Väljer du rätt influencer från början, någon som redan pratar på ett sätt som matchar ditt varumärke och delar dina värderingar, slipper du jaga kontroll i efterhand. Då behövs inga manus, inga krystade formuleringar och inga justeringar som suddar ut influencers personlighet. Det blir lättare, roligare och framförallt mer trovärdigt. När rösterna går i samma riktning redan från början blir resultatet både tydligt och äkta.
Känner du att ditt varumärke saknar en tydlig röst eller vill du bara finslipa den ni redan har? Hör av dig till oss så hjälper vi dig!
Vi sparar information om ditt besök i cookies. Läs vår policy här →
