26/05/2025

4 min

Doritos Locos Tacos, AI och global närvaro

Blomquist är en del av Worldwide Partners – ett nätverk av nästan 90 oberoende byråer runt om i världen. Två gånger om året samlas vi för att diskutera branschens utmaningar, framtiden och hur vi bäst samarbetar. Den här gången möttes vi i Chicago. Vad hände där?

Världens mest kollaborativa nätverk

WPI:s VD John Harris satte tonen direkt:
”The world’s most collaborative agency network.”

Det låter stort – men vi märker att det funkar varje dag. Vi kan koppla ihop oss med byråer över hela världen, snabbt skapa rätt team och lösa uppdrag tillsammans. Alltid med rätt expertis – oavsett var den finns.

Det handlar inte om att skicka vidare problem. Det handlar om att bygga rätt lösningar ihop.

Taryn Southern – kreativitet + AI = Möjligheter

Första dagen dominerades av AI – men inte paniksnack om att bli ersatt, utan om hur vi kan använda AI för att bli ännu mer kreativa.

Taryn Southern pratade om utvecklingen och riktningen av AI. NASA har forskat på kreativitet och kommit fram till vad de kallar för creative synthesis – tre mänskliga attribut som expertis, inspiration och ansträngning. AI kan inte ersätta något av det, men den kan hjälpa oss jobba smartare, till exempel genom:

Prompttekniker för att tänja idéer som GRIPE-modellen (Goal, Role, Intention, Parameters, Examples).
Flera AI-modeller som unisont skapar hela prototyper eller ”små verkligheter” för att förverkliga dina idéer.

Taryn sa det bäst när vi diskuterade AI som en del av produktionen:
”Det är inte vad du producerar, utan hur du tänker.”

Nilesh Ashra – vikten av att experimentera med AI

Vi fick också höra från Nilesh om hur AI hjälper hans team springa mot faran snarare än från den. Inte för att AI har svaren – utan för att det tvingar dig att ställa bättre frågor.

Utöver en extremt imponerande inblick i hur vi ska tänka större så tog vi med oss några tips:

Sluta använda AI som Google. Det är inte till för faktakoll – det är till för fantasi.
Långa prompts är bättre än korta.
Skapa varje chatt som en ny sandlåda – bygg, testa, röj ner, gör om, lär dig.

Och kanske viktigast av allt:
”I don’t know if this will work” är en magisk mening att starta en prompt med. När det känns fel så är det oftast rätt.

Second City – lär dig lyssna som en improvisatör

Den andra dagen hängde vi på den världskända improvisationsskolan, Second City. Det var inte bara underhållning – det var en utbildning i personlig kommunikation som var relevant oavsett vad du jobbar med.

De viktigaste lärdomarna som du kan ta med dig till nästa kollaborativa möte är:

”Bring a brick, not a cathedral.” Lite som att Rom inte byggdes på en dag. Kom inte med något färdigt när målet är kollaboration – bygg tillsammans.
”Yes, and.” Den mest kända regeln inom improvisation. Bekräfta och bygg vidare, säg inte nej för tidigt.
Lyssna efter möjligheter – inte bara efter svar. Försök förstå vad som ligger bakom den andras svar, inte vad bara vad svaret är.
Dina frågor ska göra så att andra får utrymme – istället för att själv ta all plats.
Anpassa dig efter var andra är mentalt – inte tvärtom. Det är enklare att vara intresserad än intressant.
Övertygelse slår karisma. Visa att du vet varför du är där.

Search Consultant – sluta jaga, börja attrahera

Stephen, en erfaren matchmaker mellan byråer och kunder, gav en rak och uppfriskande genomlysning av hur pitchprocessen ofta brister – och hur vi kan göra den bättre för alla involverade.

Insikter vi tog med oss:

Folk gör affärer med människor – inte titlar. Se vad som ska vara på papper och vad som ska pratas om i möten.
Din pitch ska vara relevant för kunden, inte en hyllning till din byrå.
Kom ihåg varför ni vill samarbeta. Det är grunden till er kommunikation.
Färre mission-statements, processdiagram och arbetsmodeller.
Börja med att checka av: ”Vi har med det ni bad om – nu fokuserar vi på varför det spelar roll.”
Och det viktigaste som alla glömmer: håll presentationen kort.

Favoritcitat:
”The meeting isn’t about a win – it’s about getting the next meeting.”

Influencer-panel – mängd över magi

Vad funkar i en värld där influencermarketing är mainstream? Vi kan inte dela med oss av alla hemligheter men några raka svar från panelen:

Det handlar om mängd snarare än perfektion.
Ju mindre det känns som reklam – desto bättre effekt.
Tänk plattform! Alla kanaler ska inte ha allt, se över intentionen och välj kanal därefter. Visste du exempelvis att Youtube är en mer effektiv kanal för appnedladdningar?

Cindy Gallop – äg framtiden, vänta inte på den

Cindy, före detta ordförande för BBH och tidigare talare på WPI:s möten, levererade som vanligt. Denna gång handlade det om mod, integritet och att våga utmana – både sig själv och sina kunder. Hennes budskap var både affärsstrategiskt och personligt:

Gå tillbaka till kärnan i varumärket. Vad är sant – oavsett trender?
Radikal enkelhet och fundamentala mänskliga drivkrafter är det som skapar riktning.
De bästa besluten kommer från mod, inte rädsla.
Ställ frågan: ”Vad skulle vi älska att få hända?”

Vilken resa!

Det snackades mycket om AI. Men ännu mer om människor. Om samarbeten. Om mod. Och hur världen belönar dem som vågar experimentera.

Här passar jag på att slänga in ett citat från Cindy Gallop som summerar allt:
”In order to predict the future, you have to invent it.”

Världen är inte enkel. Men den är full av möjligheter för oss som vågar vara obekväma, kreativa och nyfikna. Och det är därför nätverket är framgångsrikt. Det består av 90 oberoende byråer som alla väljer att vara med. Inte för att de måste. Det är en samling människor som vill samarbeta och förbättra världen med kommunikation.

Nyfiken på hur nätverket kan hjälpa dig? Hör av dig så berättar vi hur du bäst tar plats globalt – med lokal relevans!